近年来，建湖县融媒体紧扣文化高质量发展要求，充分发挥媒体融合优势，以服务传承为己任、以聚焦活动为抓手、以打造品牌为追求，深度挖掘地方非遗文化内涵，构建全媒体非遗传播体系，用鲜活多元的方式全景式展现建湖非遗文化，不断推动本土文化“破圈出彩”。

以服务传承为己任，让非遗文化活起来。

依托全媒体融合矩阵，服务非遗传承，盘活本地非遗文化，让建湖非遗文化不断发酵、广泛传播。

开设非遗专题。利用报纸、电视、广播、新媒体等平台，开设“非遗建湖”“水韵建湖·精彩非遗”“节日里的非遗”等专题专版专栏，大力宣传淮剧、杂技等非遗文化，深度宣传非遗文化保护传承工作，讲述建湖非遗文化，传播建湖非遗故事。

组织主题宣传。围绕重大主题、传统节日、重要时间节点，通过主播说非遗、深度宣传、精品短视频等形式，挖掘宣传建湖非遗的更多可能，扩大非遗文化影响力、美誉度。深入宣传建湖文旅品牌，组织“建湖有戏·纸爱建湖”剪纸作品美术展；围绕元宵节，制作《“潮”玩建湖闹元宵》短视频，通过剪纸艺术，展示建湖非遗文化魅力；利用文化和自然遗产日、国家博物馆日等节日，创作图文作品，提高本土非遗知名度。

推进媒体联动。将宣传非遗文化纳入全年宣传计划，注重“两微一端一抖”平台联动推广，以电视、广播、报纸等传统媒体深度融合为基础，坚持移动为先、内容为王、创新为要，集聚各类资源，共同进行内容生产。积极对接大台大报大网，加大与中央电视台、新华网、新华日报、江苏卫视等重点媒体合作力度，在更高平台宣传推介建湖非遗文化。

以聚焦活动为抓手，让非遗文化火起来。

聚焦2023年重头戏——央视大型文化季播节目《非遗里的中国》（江苏篇），撷取节目里的“建湖元素”，深度策划、密集宣传，让“建湖非遗”走入全国人民视野。

精心策划。提前制作宣传方案，借助全媒体平台资源、传播优势，共同发力、全面推进。微博、短视频类平台主推现象级产品，实时跟踪节目动态，抢抓“爆点”进行包装，确保准确与速度；“建湖发布”微信公众号和客户端、《建湖日报》主推原创和综合稿件，讲究厚度和深度；电视“建湖新闻”持续跟踪报道，推动大屏小屏联动。各平台统筹协调、同步推进、层层递进，让用户直观感受建湖非遗魅力。

精细组织。全面构建前期预热、中期密集推送、后期深度解读的宣传脉络。节目播出前，建湖发布视频号、抖音号制作大量节目花絮，配合预热视频交叉发布。节目播出中，建湖发布视频号介绍建湖非遗项目、节目拍摄地——淮剧小镇等，转推《非遗里的中国》（江苏篇）的同时，截取节目精彩瞬间进行轰炸式推送。节目播出后，建湖发布公众号和视频号、建湖新闻同步推出《何以是九龙口？〈非遗里的中国〉走进江苏》等深度解读报道和观众反响热议系列作品。

精彩呈现。2023年4月29日至5月8日，共制作推出《非遗里的中国》（江苏篇）相关15条推文、23条微博、34条抖音，视频号发布32条视频。《非遗里的中国》（江苏篇）网络影响力综合指数位列当日晚间黄金档电视节目第一位，新华社、央视、新华日报等主流媒体关注和报道建湖淮剧、杂技等非遗文化。

以打造品牌为追求，让非遗文化红起来。

找准融媒与非遗融合发展契合点，充分发挥双方优势，深度挖掘各自潜力，精心打造文化品牌，持续聚焦建湖非遗文化，为非遗保护传承发展注入新活力。

“公益映像+非遗”助力。致力宣传建湖非遗，拍摄系列非遗公益片，用影像留住非遗、传承非遗，让用户云享非遗。针对建湖非遗两大招牌——淮剧和杂技，视频号依据本地非遗品牌特质，紧抓潮流热点，利用多元化传播手段，与动画、节日节气等结合，拍摄制作《淮娃系列》等作品。制作短视频作品《技·艺》，以建湖媒体人为第一视角，深入杂技演员台前幕后工作，讲述一场杂技表演的完整过程，被“学习强国”国家级平台采用，并入选“学习强国”平台全国县级融媒体中心夏季优秀作品。

“网络直播+非遗”给力。通过建湖发布视频号平台，每周五开设《淮旧时》慢直播。利用网络直播，用户即时观看淮韵戏腔融入国风歌曲的“混搭风”表演，非遗传承人在线与观众网络互动，分享技艺心得，增强观众非遗传承的参与感。借助央视《角儿来了》节目组走进建湖，依托新媒体平台进行网络直播，以梨园盛宴现场展示非遗戏剧独特魅力。联合杂技团、淮剧团，每周六、周日举办《杂技周末剧场》《淮剧周末舞台》演出直播，为新老戏迷献上文化大餐。

“宣传短片+非遗”增力。积极参与各类经贸、招商、文化等活动，精心制作宣传短片，实现传播倍增效应，让建湖非遗品牌传得更远。主打重大奖项宣传，借助江苏省杂技团节目《炼——倒立技巧》荣获全国杂技最高奖“金菊奖”、《凌云——倒立技巧》勇夺“金狮奖”第一名，专题拍摄获奖短视频，在城市广场多频次宣传播放，让杂技走出建湖、走向全国。