盐城市人民政府办公室
关于印发盐城黄海湿地世遗品牌传播二年
行动计划（2020-2021）的通知

各县（市、区）人民政府，盐城经济技术开发区、盐南高新区管委会，市各委、办、局，市各直属单位：

《盐城黄海湿地世遗品牌传播二年行动计划（2020-2021）》已经市政府常务会研究通过，现印发给你们，希认真遵照执行。

盐城市人民政府办公室   

2020年10月11日   

（此件公开发布）

盐城黄海湿地世遗品牌传播二年行动计划

（2020-2021）

2019年7月，在第43届世界遗产大会上，盐城的“中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）”项目成功列入《世界遗产名录》，成为我国首个滨海湿地类世界自然遗产，标志着中国世界遗产从此由陆地走向海洋。中国黄（渤）海候鸟栖息地是系列遗产，一期位于盐城市，二期分布在上海、天津、河北、山东、辽宁、江苏等地，为切实珍惜世遗荣誉、扛起世遗责任、放大世遗效应，突出和强化盐城在黄（渤）海候鸟栖息地世界自然遗产中的独特地位，集中建立和展示盐城世遗良好对外形象，不断提升盐城在全国乃至全球的知名度和美誉度，根据《盐城黄海自然遗产地保护管理及可持续发展三年行动纲要（2019－2021）》，结合我市实际，特制定本行动计划。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大精神，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，坚持国际眼光、高点定位，突出盐城黄（渤）海候鸟栖息地申遗首创城市和引领城市地位，围绕黄海湿地专属元素，聚焦国际互动交流、文艺精品创作、文创产品开发、赛事会展举办、大众科普体验等重点领域，加强与主流媒体战略合作，学习借鉴国内成熟世遗品牌，畅通品牌传播渠道，建立面向市外、省外、国外的宽领域、多层次、大纵深的品牌传播体系，形成“黄海湿地世遗”系列品牌，扩大世遗品牌覆盖面和影响力，努力构建经济发达与人口稠密地区人与自然和谐共生的模式。

二、工作目标

到2021年，一批黄海湿地世遗品牌产品进入国内外主流市场，遗产在对外交流、公众教育、宣传展示和生态旅游等方面的知名度和美誉度明显提升，国内外主流媒体对遗产地关注度持续增加，盐城黄海湿地品牌传播体系基本形成，“遗产+”品牌效应不断攀升，一体化的品牌管理和创新形成一批可复制可推广经验，黄（渤）海湿地国际会议成为常态化、机制性的国际交流合作平台，盐城世界遗产走进高校活动成为省内外高校落实生态文明建设总体要求的重要活动。盐城遗产地旅游热度不断提升，年吸引游客人数呈几何级增长。

三、建设品牌传播渠道

（一）建设主流官媒传播渠道。与新华社、人民日报、央视、解放日报、新华日报、江苏广电总台等主流官媒建立全媒体合作关系，对湿地遗产题材进行系统策划与选送，建立常态化宣传机制。在国内外部分地标建筑、国际机场、高铁站和交通要道口投放宣传广告，保持不间断宣传。（市委宣传部、市文化广电和旅游局、市广电总台、盐阜大众报社）

（二）建设自媒体传播渠道。利用“我的盐城APP”、盐城世遗公众号，开展黄海自然遗产专题宣传。链接盐城世遗官网和世界遗产中心官网，加强与新华号、微博、抖音等媒体平台合作，充分发挥便捷传播优势。加强与“一条”等国内有影响力的自媒体合作，提高世遗品牌传播覆盖率。（市工业和信息化局、市湿地和世界自然遗产保护管理中心、珍禽保护区管理处、麋鹿保护区管理处）

（三）建设第三方传播渠道。邀请“网红专家”、意见领袖定期来盐考察调研，加入品牌推广朋友圈，积极为遗产地发声。定期与高校、湿地类研究院所、科研机构及NGO组织共同举办学术交流活动，畅通学术传播渠道。加强与《中国国家地理》等业内主流专业性杂志合作，定期推出盐城黄海湿地内容。（市湿地和世界自然遗产保护管理中心、珍禽保护区管理处、麋鹿保护区管理处）

四、丰富品牌传播内容

（一）影视作品类。摄制展现候鸟迁徙、遗产价值和黄海湿地大美景观，反映申遗艰辛历程、“后申遗时代盐城作为”等相关专题纪录片。打造影视“最美取景地”，摄制《江苏文化名片—盐城黄海湿地》外宣短视频、微电影，创作湿地题材电影作品。邀请知名音乐人创作讲述湿地保护、人与自然和谐共生的音乐短片。（市委宣传部、市广电总台、市湿地和世界自然遗产保护管理中心）

（二）文学作品类。成立湿地文学研究会，组织全国知名作家及市内作家、文学爱好者，走进黄海湿地创作纪实报告文学、乡土故事、小说、诗歌及儿童文学作品。加强与江苏凤凰科学技术出版社合作，围绕世遗主题，打造全景式图文并茂的高端书籍。（市委宣传部、市文化广电和旅游局、市文联、市湿地和世界自然遗产保护管理中心、珍禽保护区管理处、麋鹿保护区管理处）

（三）书画摄影类。举办湿地画派作品晋省晋京展，与中国书法家协会、中国美术家协会合作，建立盐城黄海湿地创作基地，成立湿地艺术创作研究会，举办以黄海湿地为主题的创作写生及培训活动，打造湿地画派品牌。与中国摄影家协会合作，建立湿地摄影创作基地，组织摄影大赛，展现镜头下的世遗之美，营造视觉盛宴和湿地秘境，打造鸟类摄影的圣地。（市文联、市湿地和世界自然遗产保护管理中心、珍禽保护区管理处、麋鹿保护区管理处）

（四）科普宣教类。紧扣“讲好人与自然故事”的主题，围绕湿地保育、遗产保护、宣传展示及公众教育等领域，编写盐城黄海湿地科普课本、少儿科普读物、旅游指南及专业工具书；开发线上、线下等各式课程，推广普及盐城湿地鸟类知识精品课。依托湿地遗产博物馆4D影院及湿地公园、城市商业综合体湿地VR体验馆，增强湿地遗产体验感和趣味性。（市科协、珍禽保护区管理处、麋鹿保护区管理处、市湿地和世界自然遗产保护管理中心）

五、组织品牌传播活动

（一）组织世遗进高校活动。组织“彰显世遗魅力，汇聚青春力量”世遗进高校活动，通过遗产专家进校园、遗产地图片巡回展、专题报告交流会、遗产地社会实践等，形成书画、摄影、打卡留言、调研文章等系列宣传成果，全面展示高校师生眼中的“黄海世遗”。建立互动交流机制，鼓励高校师生参与黄海湿地研究院年度研究课题申报，开展创新型应用性研究，把更多研究成果留在遗产地。（市委宣传部、团市委、市湿地和世界自然遗产保护管理中心）

（二）开展自然与文化对话活动。联合省内大运河、苏州园林等世界文化遗产，共同打造“江苏世遗品牌”，开展宣传推介活动。与故宫博物院合作，开展“自然与文化对话”活动，举办“故宫博物院馆藏工笔花鸟画盐城展”“黄海世遗走进紫禁城”等双向展览，向公众全面系统展示五千年文明古国文化、自然遗产的独特魅力，营造全社会关心遗产、了解遗产和保护遗产的良好氛围。（市委宣传部、市湿地和世界自然遗产保护管理中心、市文化广电和旅游局）

（三）组织各类配套活动。组织“飞越盐城湿地、共享世遗风采”主题采风活动，以文字、书画、照片记录世遗风貌。与中国文联、中国美术家协会联合主办“印象湿地”全国美术展；与中国诗词协会、中国书法家协会联合举办“黄海湿地”诗词书法展。邀请摄影家、行业爱好者等，举办黄海湿地世遗摄影大赛，用镜头展现大美湿地。大力倡导绿色出行和低碳生活理念，举办“黄海湿地国际公路自行车邀请赛”“盐城马拉松”等体育赛事。会同联合国教科文组织亚太世界遗产培训与研究中心，组织面向青少年的世遗研学游。（市委宣传部、市体育局、市文联、市湿地和世界自然遗产保护管理中心、珍禽保护区管理处、麋鹿保护区管理处）

（四）举办重要节日活动。在精心组织年度“全国文化和自然遗产日”“申遗成功纪念日”活动基础上，紧扣与湿地遗产相关的国内外节日，组织世界湿地日、世界野生动植物日、国际爱鸟日、世界地球日、全球生物多样性日、世界海洋日、世界环境日等宣传活动，不断提升遗产热度。（市生态环境局、市自然资源和规划局、市湿地和世界自然遗产保护管理中心、珍禽保护区管理处、麋鹿保护区管理处）

六、创新品牌国际传播模式

（一）组织国际会议。继续举办黄（渤）海湿地国际会议，设立会议秘书处，邀请国际知名专家学者，围绕黄（渤）海湿地跨区域保护、湿地保护体制机制、生态可持续发展等前沿热点问题开展研究，持续扩大会议影响力，将国际会议打造为全球滨海湿地论坛，成为世界滨海湿地保护领域交流对话的窗口、我国生态文明理念全球交流互动平台。组织国际观鸟节，打造集国际观鸟比赛、观鸟拍鸟装备展览、观鸟文化交流等于一体的国内唯一、国际知名的节日。（市湿地和世界自然遗产保护管理中心）

（二）参加国际活动。推动盐城市湿地和自然遗产保护管理中心加入世界自然保护联盟，积极组织参加《联合国气候变化框架公约》《湿地公约》等缔约方大会、世界遗产大会、世界自然保护大会、全球生物多样性大会等全球生态领域重要国际会议，主动融入全球生态系统治理，积极为黄海湿地发声，借鉴吸收国际前沿理念和有效做法，推动遗产可持续发展。（市外办、市湿地和世界自然遗产保护管理中心）

（三）加强外宣合作。与新华社、人民日报海外版、中国国际电视台等媒体开展外宣合作，沟通对接世界遗产中心亚太部、非洲事务联络部，充分利用国际传播资源渠道，争取更广泛的国际支持，拓宽国际朋友圈，推介宣传黄海湿地，提升遗产国际影响力。（市委宣传部、市外办、市湿地和世界自然遗产保护管理中心、盐阜大众报社、市广电总台）

七、建设湿地遗产品牌产品体系

（一）创塑文创品牌。以湿地、鸟类、动植物为主题，创作展现地貌、海洋、生态等富有遗产价值和特点的标识徽章、IP形象、手工艺品等，广泛用于湿地遗产宣传画面及玻璃工艺品、公务商务信函、文化衫、手提袋等各种物料，形成黄海湿地系列文创产品。（市湿地和世界自然遗产保护管理中心）

（二）统一品牌管理。全力打造世遗品牌，保持品牌的统一性、唯一性和权威性。统一组织品牌形象的策划和设计，统一组织品牌产品的制作和营销，建立完善影视、会议、旅游、餐饮等专属品牌，全面加强品牌整体运营和战略布局，不断提升品牌影响力。（市湿地和世界自然遗产保护管理中心）

八、保障措施

（一）加强组织领导。黄海湿地品牌传播工作是我市世遗优势转变为地方经济发展优势的有力抓手，对促进绿色转型发展具有重要的战略意义。由市政府分管领导牵头负责计划实施，市遗产管理机构负责统筹指导和综合协调，确保计划有序推进。各有关地区和部门要成立工作专班，明确工作分工、落实工作责任，制定具体行动计划和专项推进方案，合力推动计划实施，确保任务如期完成。

（二）创新工作方法。盐城黄海自然遗产品牌传播二年行动计划实施时间紧、任务重，要拓宽工作思路，创新方法举措，采用社会化购买服务的方式，构建政府主导、社会参与的工作模式。充分发挥江苏黄海湿地研究院有限公司、江苏黄海湿地文化发展有限公司的优势资源，提高工作的精度和准度，充分调动工作积极性和创造力，全面提升世遗品牌质效。

（三）强化要素保障。加大人才培养力度，加强与品牌传播专业公司、领军人才的合作，培养壮大黄海湿地世遗品牌设计和传播专业队伍。加大财政投入力度，保障品牌传播计划中各子项目的实施，鼓励引导个人、企业、社会团体和NGO组织参与，建立完善政府引导、社会参与的品牌可持续发展投入机制，为品牌传播计划提供经费保障。